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游戏主播身价大缩水 直播行业正逐渐退烧?

2017-01-11 文/玩极Carl 来源/威锋游戏

  如今我国网络直播行业正处于一种“群雄割据”的状态,各大直播平台为了争夺全国已经接近4亿的用户群体可谓是使尽了浑身解数。而在这场纷争当中,有着“流量担当”之称的各大知名主播更是成为了兵家必争之地,由此出现的各种高薪也令人咂舌。那么时至2017年,随着很多平台主播的新一轮合约到期,他们的身价也成为了广大玩家关心的话题。

游戏主播身价大缩水 直播行业正逐渐退烧?


  身价依旧 但缩水明显

  1月2日,斗鱼平台知名游戏主播、英雄联盟项目前皇族中单选手 White(55开、卢本伟)在自己的直播间当中跟粉丝时透露了已经完成续约的消息,并且他还表示自己是目前中国主播中续约价格最高的。虽然动辄千万的身价在游戏主播行业内对于一线主播来说并不是什么令人惊讶的事,但在不少主播合约到期的关键时间点上如此高调宣传,还是成功地引起了不少网友的注意,网上也开始了关于主播身价的大讨论。尽管White并未透露实际的价格,但是根据去年年底的一份主播身价对比表来看,我们还是能够大概推测出续约的价格。

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  根据之前网上的表格来看,一线主播身价排行中最高的是英雄联盟项目原IG上单PDD,稳定在3500万左右的身价,其次White和英雄联盟原IG辅助笑笑都在2500万左右,Miss大小姐在2000万左右,小智在1600万元左右,随后英雄联盟项目原WE中单选手若风在1300万左右,小漠的身价为1200万,小苍为1100万等。该表格中只公布了《英雄联盟》项目的游戏主播。虽然主播身价依然保持天价,每个人都能够达到年身价千万的级别,但是纵向对比来看的话,我们就可以发现,其中的数字可能并没有那么好看。

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  同样的表格在16年6月时也曾经被公开过,而当时获得“全场最佳”的小智身价超过4000万元,White、Miss也有3000万元左右,而至于若风、小莫等人则基本上可以保证2000万的收入,不难看出,在短短的半年时间之内,绝大多数主播的身价都有了一定程度的缩水。

  缩水背后 资本在退烧

  2016年下半年,考虑到粗放式发展的网络直播行业已经还是出现了混乱的苗头,因此国家政府部门连续出台了三条针对直播平台以及主播自身的相关法律法规。让直播行业迅速冷却。而这一次声势浩大的“降温”,也让直播平台背后的资本冷却,这正是主播身价跳水的关键所在。

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  对于各大直播平台来说,虽然主播的身价并不等同于平台需要支付的实际金额,但如此高身价的主播,其高额的薪资以及奖金、粉红等营收仍然是令直播平台非常头疼的一件事。而换个角度看,直播本身并不会产生最为直接的经济收益,因为主播所带来的仅仅是流量,具体变现以及商品的转化也与平台并没有直接关系。因此直播平台最主要的收入来源就是融资。目前国内直播平台在快速增长,早在2016年就已经突破了200家,到了2017年移动端和PC端所有的直播平台加起来接近300家,但是市场份额还是被几家“龙头”平台牢牢把控,而能够吸引观众的知名主播也均从属于这几家龙头平台。然而即便是这些“龙头老大”也依然无法避免通过融资“讨生活”的窘境。因此主播的身价缩水,从另一个角度来讲也是直播行业资本退热、市场挤出泡沫的一种最为直观的表现。

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  理性分析 直播在发展

  事实上,网络直播在我国作为一个新兴行业,它的发展时间并不长,而在这样极短的时间内就迸发出了如此强大的吸金能力,本身就是一件相当不科学的事。而相比起如 Twitch 这般专业的国外直播平台来说,我们国家的直播平台也并非处于一种良性的发展当中。依靠炒热点、挖墙脚、互相伤害等手段打击同行的现象更是时有发生。而当各大直播平台以各种形式的内斗作为工作重点的时候,其接下来的主播招收、薪资体系、营收方案等也就会出现偏差,这正是我国目前直播行业虚假繁荣的一个主要原因,这也必须通过一系列的法律法规加以约束。

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  而对于各大主播以及其所属的直播平台来说,如何在直播同质化问题严重的未来继续保持竞争力呢?相信提高直播内容的专业性,整顿平台中的风气与用户素质,通过行之有效的划分方法将潜在用户以需求、黏性、喜好等原则进行区分应该是非常合适的手段。

  事实上,主播身价的缩水在某种意义上来说并不完全意味着整个直播行业的倒退。从起先的初生牛犊到初具规模后的野蛮生长,再到资本逐渐退烧后的体制改革,不难发现其实这反而是整个行业进步的一种表现,当直播不需要再通过“造娃娃”、“假慈善”、“低素质”来吸引眼球的时候,相信我们看到的将会是一个更有朝气且发展更加健康的直播产业。


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